Príbeh značky Maurice Lacroix – Prečo úspech nevyžaduje tradíciu?

Tagy: O značke | Maurice Lacroix

Eliška Měrková | 30.9.2025 | 12 MIN

Maurice Lacroix. Značka, ktorú vedie v povedomí tak nejako každý, mnoho z vás sa s ňou už stretlo v butikoch či na pražskom SEWe, ale reálne? Keď sa na ňu spýtate, odpoveďou vám je často skôr krčenie ramien, alebo upozornenie na podobnosť radu Aikon s Royal Oak od Audemars Piguet. Ale viete čo? Na Maurice Lacroix je vážne niečo viac. A tak vám dnes ukážem, prečo by mala táto značka stáť za vašu pozornosť.

Dostaneme sa k úvahám o miernej kontroverzii okolo veľmi zjavnej (a zámernej) podobnosti s jej slávnejšími hodinárskymi súčasníkmi. Ako aj o tom, v čom je Maurice Lacroix úplne originálny a hlavne veľmi dobrý (napríklad vo vlastnej, efektnej výrobe strojčekov alebo v remeselnom spracovaní určitej časti hodiniek).

Kde a kedy sa však začína príbeh značky? Aká je jej filozofia, cieľová skupina alebo postavenie na trhu? A čo nám môže ponúknuť?

Success is not a destination: it is a trip

Maurice Lacroix nám na všetkých svojich brožúrach hrdo oznamuje, že "Úspech nie je cieľ, je to cesta". Presne túto filozofiu si vzal k srdcu a snaží sa ju uplatňovať na každom svojom kroku. A robí tak už od roku 1975. Čo je z hodinárskeho hľadiska veľmi kuriózny rok na založenie tradičnej švajčiarskej značky – v čase, keď okolo zúrila kríza quartz, akoby vyrástli v oku búrky.

22.8.2023 - Eliška Měrková
História quartzových hodiniek – Kríza alebo revolúcia?

Zdroj: https://watchilove.com/

Ide teda o mladú značku s trochu iným zmýšľaním. Tiež sa nedá povedať, že by ju založil jeden konkrétny človek, o ktorého životnom príbehu a ceste k hodinkám by sme bežne hovorili pri diskusii o značke. Nehľadajme tu poéziu, ale modernejší pragmatizmus, ktorému však nechýba vášeň a určitý zmysel pre to, čo by súčasný zákazník mohol chcieť.

Značku Maurice Lacroix založila obchodná spoločnosť Desco von Schulthess AG so sídlom v Zürichu a začala vyrábať hodinky v moderných dielňach v Saignelégier, dedinke vo švajčiarskom kantóne Jura. A vyrába tam hodinky už viac ako 40 rokov. Samotná spoločnosť Desco Von Schulthess má však oveľa hlbšie korene, bola založená v roku 1889 a zaoberala sa najmä (veľmi výnosným) obchodom s hodvábom.

Manufaktúra Maurice Lacroix v Saignelégier.

Ale zďaleka to neboli len hodinky. V polovici 20. storočia sa stala zástupcom niektorých luxusných značiek hodiniek vrátane Audemars Piguet, Heuer, Eterna a Jaeger-LeCoultre a podieľala sa na ich marketingu. Na základe ich subdodávok potom spoločnosť údajne dokonca vyrábala hodinky pre rôzne značky v roku 1961, keď sa jej podarilo odkúpiť montážnu továreň Tiara v spomínanom Saignelegieri.

A práve tu sa v hlavách predstavenstva na čele s delegátom a prezidentom spoločnosti Dr. Petrom Brunnerom zrodila myšlienka založiť vlastnú značku hodiniek. Mali už priestory, výrobné a finančné zdroje, potrebovali len dobrý nápad, víziu a samozrejme – názov, o ktorom sa ešte len búrlivo rokovalo.

Nadšenie pre nový smer a príjemné očakávanie úspechu dodali spoločnosti čerstvý vietor do plachiet. Dobrá nálada však pravdepodobne panovala kratšie, ako by ktokoľvek dúfal. Jeden z členov predstavenstva náhle zomrel. Kolegovia si však pamiatku pána Lacroixa uctili najlepšie, ako mohli.

Zdroj: https://www.europastar.com/

Kolegovia si zrejme mysleli, že duch pána Lacroixa sa možno stará o svoju značku – pretože preteky v Saignelegier mali obrovský úspech. Dokonca taký veľký, že v roku 1980 mala spoločnosť pokoj na to, aby ukončila výrobu pre tretie strany a venovala sa výlučne hodinkám Maurice Lacroix. Čo je prinajmenšom úžasné, ak vezmeme do úvahy dobu, v ktorej sa to dialo.

V roku 1989 spoločnosť kúpila výrobcu hodiniek Qoz SA, ktorý tiež sídlil v Saignelegier. Táto autonómna výrobná kapacita vlastných puzdier urobila z Maurice Lacroix úplne nezávislého výrobcu hodiniek. V tom čase sa značke podarilo expandovať aj do Európy, v 90. rokoch prenikla na niekoľko ázijských trhov a v roku 1995 expandovala do Spojených štátov.

Zdroj: https://www.youtube.com/@watchilove

Deväťdesiate roky potom priniesli úspech, ktorý sprevádzal rad Les Mécaniques, neskôr premenovaný na Masterpiece, ktorý pretrval dodnes a obsahuje len to najlepšie, čo je značka schopná vyrobiť - teda nielen jedinečné dizajny, ale aj strojčeky vlastnej výroby.

V roku 2001 sa spoločnosť Maurice Lacroix S.A. stala právne samostatným subjektom a jedným z mála nezávislých švajčiarskych výrobcov hodiniek. V roku 2010 zamestnávala približne 300 ľudí. Značka je v súčasnosti zastúpená v takmer 4 000 predajniach vo viac ako 60 krajinách sveta. A v roku 2011 získala väčšinový podiel v spoločnosti švajčiarska holdingová spoločnosť Diethelm Keller & SiberHegner.

Séria Masterpiece a manufaktúrne strojčeky

Za úspech značky možno vďačiť mnohým hodinkám (napríklad modelu Calypso, ktorý nakoniec inšpiroval kultovú líniu Aikon), ale práve kolekciou Masterpiece posunula ML svoj úspech na ďalšiu úroveň.

Keď Maurice Lacroix v roku 1990 založil v Saignelégier vlastný obchod, predstavili kolekciu Les Mécaniques, ktorá bola v roku 1992 premenovaná na Masterpiece.

Maurice Lacroix Masterpiece Gravity z roku 2014. Zdroj: https://revolutionwatch.com/

Je jasné, že slovo "Masterpiece", čo znamená "majstrovské dielo", vyvolá dojmy luxusu a možno aj obavy už len pri predstave cenovky. Samozrejme, vysoké ceny nikdy neboli súčasťou modernej filozofie Maurice Lacroix, a hoci ide o kolekciu hodinárskej rafinovanosti, nikdy za ne nechceli a nechcú milióny dolárov.

Navyše v čase vzniku línie išlo o úpravu sériovo vyrábaných strojčekov. Napríklad prvé hodinky, ktoré niesli názov Masterpiece, boli Cinq Aiguilles (čo znamená "päť ručičiek") v roku 1999. Fungoval na ňom upravený strojček ETA 2836-2, ktorý ukazoval, ako veľmi sa už vtedy hralo s komplikáciami ML: zobrazoval hodiny, minúty, sekundy, dátum a deň pomocou ručičiek umiestnených uprostred.

Zdroj: https://timeandtidewatches.com/

Nasledoval model ML106, ktorý vychádzal z modelu Venus 175 a vyvinul ho nezávislý hodinár Andreas Strehler. Prvým modelom s takýmto strojčekom bol Masterpiece Le Chronographe.

Vďaka dvom veľkým subčíselníkom na pozícii 3 a 9 si rýchlo vyslúžil prezývku „Owl Movement“ (soví stroj). Zdroj: chroneo.pl

Podľa oficiálnej webovej stránky výrobcu to bola práve "sova" Le Chronographe s prvým vlastným kalibrom ML106, ktorá bola vyrobená v roku 2006.

Zdroj: https://www.mauricelacroix.com/

Odvtedy Maurice Lacroix prestaval množstvo ďalších strojčekov, vrátane strojčekov s komplikáciami fázy mesiaca, GMT, chronografov s rozdelením sekúnd, retrográdnych ručičiek atď. Dizajny boli vždy klasické, často v zlatom alebo dvojfarebnom prevedení s tradične zdobenými ciferníkmi alebo skeletmi. Nájdeme tu chirurgickú oceľ a exotickejšie kože (napríklad aligátor).

Masterpiece Skeleton z roku 2022 v spolupráci s Rodrigom Hernándezom, viacnásobne oceneným umelcom. Zdroj: https://www.mauricelacroix.com/

27.6.2023 - Agáta Vřeská
Typy dokončovania hodiniek – Gilošovanie, sunburst, tapiséria, ženevské pruhy a ďalšie

Kalibre však boli vždy koncipované aj kreatívne. Napríklad model Masterpiece Calendrier Rétrograde 76840 používal ako základ prepracovaný strojček ETA/Unitas 6498-1. A treba povedať, že pridať retrográdny dátum a ukazovateľ rezervy pohybu asi nebola jednoduchá úloha. ML tým potvrdil, že sa nebojí horologických výziev. Dôležité však bolo, že s týmto prístupom nám mohol ponúknuť špičkové komplikácie za prijateľné ceny: spoľahlivý základ a vlastné rozšírenie.

Maurice Lacroix Masterpiece Calendrier Rétrograde.

V ponuke naďalej zostávajú hodinky založené na rozsiahle upravených ébauches od ETA, Unitas a ďalších, pričom dizajn často nadobúda zaujímavejší industriálny alebo futuristický nádych, a značka tiež spolupracuje s rôznymi dizajnérmi a umelcami – a je to vidieť.

Jedným z najzaujímavejších kúskov v aktuálnej kolekcii sú hodinky Maurice Lacroix Masterpiece Square Wheel Retrograde MP6058 s jedinečným konceptom sekundovej ručičky mimo stredu a retrográdnym ukazovateľom dátumu.

Ozdobný strojček ML258 vychádza z klasického strojčeka Sellita SW200 (máme tu automatický strojček s frekvenciou 28 800 polofrekvencií za hodinu, 37 drahokamami a rezervou chodu 36 hodín). To, čo ML predvádza, je sekundová "ručička" navrhnutá s atypickým prevodom štvorca a trojlístka, ktoré sa otáčajú spoločne, pričom ručička vo štvorci ukazuje sekundy.

Základ tohto dizajnu sa však objavil už v roku 2011 na hodinkách Maurice Lacroix Masterpiece Roue Carrée Seconde.

Zdroj: https://timeandtidewatches.com/

Najobľúbenejšia línia Aikon a jej kontroverzie

Ľudia majú na hodinky Aikon zvyčajne vyhranené názory. Buď sa vám páčia, alebo nie – a oboje z rovnakého dôvodu. Koniec koncov, nemožno poprieť, že sú celkom jasne inšpirované dizajnom AP Royal Oak.

Je teda jasné, odkiaľ prichádzajú negatívne ohlasy. Tie pozitívne pochádzajú od tých, ktorí túžia po slávnom dizajne Gent nielen za prijateľnú cenu, ale aj vo veľmi vydarenom a sofistikovanom spracovaní, ktoré dokáže skutočne evokovať luxus a priťahovať pohľady okolia. Veľa ľudí, ktorí sa pozerajú na hodinky na vašom zápästí, z vás cíti rešpekt práve na základe tohto kultúrneho fenoménu, dizajnu značky Genta.

28.5.2025 - Eliška Měrková
Rolex, alebo Genta? Príbeh najslávnejšieho dizajnu a modely, ktoré si môžete dovoliť

Je to nesporne krásna a dôstojná vec. Navyše v ležérnom, nenútenom športovo-elegantnom štýle, ktorý je nadčasový (historicky potvrdené). A čo si budeme nahovárať, Maurice Lacroix naozaj nie je jediná značka, ktorá sa týmto dizajnom inšpirovala.

1.7.2022 - Agáta Vřeská
Tissot PRX – Fotogaléria geniálnej nostalgie

A určite nie je jediná, ktorá sa "živí" takzvanými homage dizajnom. Ani zďaleka to tak nie je. A ak si odmyslíme zbytočné porovnávania, máme pred sebou skrátka kvalitné a veselé hodinky. A mimoriadnu pozornosť venujú aj náramkom a zapínaniu, ktoré zanechávajú pocit dokonalého pohodlia.

24.11.2020 - Agáta Vřeská
Invicta miesto Rolexiek? To predsa nemôže byť dobré...

Ale prečo vôbec vznikla spoločnosť Aikon? Napriek vyššie spomenutému úspechu a finančnej stabilite sa Maurice Lacroix pokúsil značku ešte viac posilniť, keď bol v roku 2014 vymenovaný predchádzajúci marketingový riaditeľ Stéphane Waser. A nová rada Aikon (z roku 2016), sa mala stať ťažným koňom. Čo sa aj stalo, pretože je to rozhodne najobľúbenejšia línia celej značky. V roku 2019 jeden z modelov Aikon dokonca získal prestížne ocenenie Red Dot Design Award.

Ocenenie získali hodinky Aikon Skeleton.

V tom čase sa značka ML všeobecne transformovala na ležérnejší a modernejší štýl, aby oslovila mladšiu cieľovú skupinu alebo ázijské trhy (kde sú spotrebitelia štatisticky mladší ako na západe).

Hodinky Aikon údajne vychádzajú z modelu Maurice Lacroix Calypso z roku 1990. Zdroj: https://vintagewatchplace.com/

ML sa v tejto línii príliš nehrá s pohybmi a komplikáciami (aj keď tu nájdeme chronograf alebo GMT) a v základe máme väčšinou starú známu Sellitu (pre automatiku, nájdeme ju napríklad pod označením ML115) a Rondu (pre quartz).

S čím sa však Aikon hrá, sú farby a materiály. Dizajn je to, o čo tu ide predovšetkým. A tak nie sú výnimkou ani zábavné limitované edície v spolupráci s umelcami.

Limitovanú edíciu Maurice Lacroix Aikon Automatic Wotto navrhol britský urban-artový umelec Wotto, ktorý si hovorí Craig Watkins. Jeho "doodle" štýl vyniká úžasnou kombináciou roztomilosti a podivnosti, chaosu a emócií.

Okrem klasickej chirurgickej ocele alebo titánu sú Aikony aj z keramiky, ktorá je mimoriadne odolná voči poškriabaniu alebo vyblednutiu, takže hodinky zostanú krásne aj pre ďalšie generácie. Aj preto majú hodinky Aikons vysokú vodotesnosť (bežne 200 alebo 300 M, dámske 100 M), pretože sa očakáva, že tieto hodinky vydržia dlhé roky.

18.9.2025 - Eliška Měrková
Keramika v hodinárine – Prečo je materiálom budúcnosti?

Pokiaľ ide o ostatné materiály, moderná ML dbá aj na starostlivosť o životné prostredie a snaží sa nezatvárať oči pred ekologickými problémami, ktorým čelí naša planéta. Symbolom (a dôkazom) sú hodinky Aikons vyrobené z materiálu #tideocean (ktorý už určite dobre poznáte napríklad od firmy Certina). Znamená to, že puzdro je vyrobené z kompozitného materiálu, takzvaného "upcyklovaného" plastu v kombinácii so sklenenými vláknami, ktoré sa získavajú z plastového odpadu v oceánoch.

Zdroj: https://wristreview.com/

Výsledný kompozitný materiál je dvakrát tvrdší ako štandardný plast, päťkrát odolnejší a má výrazne menšiu uhlíkovú stopu. Pre predstavu: na výrobu jedného modelu a jeho obalu je potrebných 17 fliaš.

Ďalšie dôležité zbierky

Aikonic

Aikonic má veľmi podobnú DNA ako rad Aikon – a nie náhodou. Ide o najnovší rad, ktorý nadväzuje na úspech týchto hodiniek, ale transformuje ich do ešte modernejšej, prémiovejšej a predovšetkým inovatívnejšej podoby.

Zvolili nové materiály ciferníka (uhlíkové vlákna), keramickú lunetu, zafírové sklíčko má obojstrannú antireflexnú vrstvu a strojček tentoraz vychádza z modelu Soprodes a moderný gumový remienok dostal nový patentovaný systém rýchlej výmeny Easy Change.

Na rozdiel od väčšiny karbónových ciferníkov, ktoré vídame u iných značiek, tie od ML netvoria prepletené vlákna, ale vlákna pravidelne usporiadané vo vertikálnych radoch, takže vyzerajú ako sivé a čierne čiary.

Napriek tejto pravidelnosti je však rozloženie pri každom kuse trochu iné, takže každý jednotlivý ciferník je jedinečný.

Takéto ciferníky vznikajú na základe spolupráce so špecializovanou spoločnosťou so sídlom približne 40 km od Saignelégier, čo je rozhodnutie v súlade so snahou vytvárať hodinky čo najlokálnejšie.

Patentovaný systém na rýchlu výmenu.

Nový kaliber ML1000, ktorého základom je Soprod, má zotrvačník upevnený dvoma modrými skrutkami a samotný strojček je nádherne zdobený perlážou a Côtes de Genève. Priemerná denná odchýlka je úctyhodných ±4 sekundy a rezerva chodu je 60 hodín.

1975

Maurice Lacroix oslavuje v roku 2025 krásne okrúhle 50. narodeniny. Najklasickejšie koncipovaná séria 1975 je dôstojným odkazom na túto cestu.

Štýl je jednoduchý a elegantný a z komplikácií na ňom nájdete najviac okienko s dátumovkou.

Napriek svojmu charakteru spoločenských hodiniek nám však ML stále ponúka 100M vodotesnosť.

Sklíčko má spravidla obojstranný antireflex a strojčeky sú štandardné Rondy (pri quartze) a Sellity (pri automatoch).

Eliros

Eliros je, podobne ako model 1975, veľmi klasický a elegantný. Patrí však medzi najobľúbenejšie rady ML pre cenovú dostupnosť, pekné spracovanie, zvýšenú vodotesnosť (50M) a zafírový antireflex.

Milovníci mechaniky si tu však príliš na svoje neprídu – nájdu tu len quartzové strojčeky. Tie majú základné funkcie dátumu alebo jednoduchých stopiek.

Tvar hodiniek aj ich veľkosť sú veľmi univerzálne (40 mm).

Fiaba

Quartzové strojčeky dominujú aj v rade Fiaba, ktorý je zameraný na dámske zápästia.

Túto líniu charakterizuje pôvab a elegancia ("fiaba" znamená v taliančine "rozprávka") a s ňou spojené diamantové ozdoby.

Puzdrá sú drobné, dostupné v štvorcových a okrúhlych tvaroch. Rímske číslice a jemné listové ručičky dodávajú spoločenský nádych.

20.11.2024 - Eliška Měrková
Fotogaléria najkrajších dámskych hodiniek

Pontos

Rad Pontos sa vyznačuje športovejším duchom a citom pre módnejšie pánske vzory, v súčasnosti obsahuje len automatické strojčeky. Práve hodinky Pontos nosia športovci, s ktorými Maurice Lacroix spolupracuje.

A keďže ML pomerne široko expandovala do sveta športu (sponzoruje plavcov, tenistov, basketbalistov atď.), existujú hodinky pre potápačov aj klasické športové hodinky s chronografom.

Potápačské hodinky majú špecifické podlhovasté indexy, trochu pripomínajúce vzhľadom tríciové kapsule, aké poznáme napríklad z Ballu. Ide však len o optický klam, pretože sú potiahnuté kvalitnou švajčiarskou vrstvou Super-Luminova. Sú vodotesné do 300 M a čo sa týka farebného prevedenia, tam sa nebáli siahnuť ani po najjemnejšom DLC.

11.7.2023 - Matěj Urbaczka
DLC úprava – "Diamantový" kabátik pre hodinky

Cesta vedie vpred

Na hodinkách Maurice Lacroix je presvedčivé to, že sa neobzerajú do minulosti (koniec koncov, žiadnu presne nemajú), takže sa nepúšťajú do žiadnych retro či pseudo-retro kúskov. A slúži jej ku cti, že cíti a uznáva, že na tento trend nemá celkom nárok. Jediná cesta je súčasná a dopredu. Preto sa zameriava na ekológiu a preto spolupracuje s mladými a nádejnými osobnosťami: umelcami, športovcami, hercami a hudobníkmi.

Umelec Benzilla.

V minulosti napríklad spolupracovala s tenistom Rogerom Federerom, ako aj s internetovým podnikateľom Jimmym Walesom, hudobníkom Bobom Geldofom, hercom Rayom Stevensonom, plavcom Jamesom Magnussenom, potápačom Orlandom Duquem, juhokórejským hercom Jang Dong-gunom a britským golfistom Justinom Roseom na kampani na podporu značky.

Roger Federer s hodinkami Maurice Lacroix.

Je tiež oficiálnym partnerom FC Barcelona a svetovej série Red Bull Cliff Diving a v roku 2018 spustili program "Friends of the Brand", v rámci ktorého sa spojili s najlepším basketbalovým tímom 3x3 vo Švajčiarsku – Team Lausanne.

FC Barcelona a Maurice Lacroix podpísali sponzorskú zmluvu. Zdroj: https://www.fcbarcelona.fr/

Pre Maurice Lacroix nie je úspech cieľom, ale cestou. A my sme zvedaví, kam sa vydá ďalej. A čo vy?

Zdroje fotografií: Oficiálne fotky výrobcu, iné (uvedené pri daných fotografiách)

Mohlo by vás ďalej zaujímať:

2.10.2023 - Agáta Vřeská
Príbeh značky Frederique Constant – Luxus, ktorý si môžete dovoliť

27.5.2025 - Agáta Vřeská
Príbeh značky Oris – Pretože radosť potrebujeme všetci

11.6.2021 - Eliška Měrková
Príbeh značky Tissot – Inovátori podľa tradície